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点击量：发布时间：2021-02-02 09:57
品牌是企业的无形jrs直播体育低调看，但是从财务的角度来说，这笔无形jrs直播体育低调看也是有据可查的。品牌的财务jrs直播体育低调看即品牌的溢价收益，或者说是其提供未来收益的能力。在资本并购、产权变更、募集资金、特许权许可等资本运作交易中，都要求企业出具品牌财务jrs直播体育低调看的测评报告，以使股东确切知晓品牌的真实jrs直播体育低调看总量。
品牌财务jrs直播体育低调看湖人 热火jrs直播的方法主要有成本法、现行市价法、收益现值法等等。
1.成本法（cost‐based brand valuation）
成本法一般分为历史成本法和重置成本法。
历史成本法即计算品牌运营的原始会计成本，包括设计、创意、广告、促销、研究、开发、商标注册、相关的专利创造和申请等一系列现金开支。
重置成本法即假设重新创建一个相同的品牌所需付出的成本，它是目前国际上公认的jrs直播体育低调看湖人 热火jrs直播三大基本方法之一。重置成本法的基本计算公式为：品牌湖人 热火jrs直播价值＝ 品牌重置成本× 成新率
其中：
品牌重置成本＝ 品牌账面价值× （湖人 热火jrs直播时物价指数／品牌购置时物价指数）
品牌成新率＝ 剩余使用年限／（已使用年限＋ 剩余使用年限） × １００％
这两种成本法的缺点很明显。历史成本法难以反映品牌当下的实际价
值。而重置成本法的湖人 热火jrs直播对象有一个前提条件就是必须是能够复制、再生或可以重新建造或购买，适用于企业车间、房屋、桥梁等有形jrs直播体育低调看湖人 热火jrs直播，而品牌的无形jrs直播体育低调看则往往容易被忽视。
2.现行市价法（market approach）
现行市价法也称市场比较法，即根据目前市场上与被湖人 热火jrs直播品牌相似的或可比的参照品牌的价格来确定被湖人 热火jrs直播品牌jrs直播体育低调看，是国际公认的一种重要的品牌jrs直播体育低调看评价方法。其应用的前提是，市场上必须存在与被湖人 热火jrs直播品牌相比的同类品牌jrs直播体育低调看的市场价作为参照物。
现行市价法的湖人 热火jrs直播方式主要有两种：
一种是直接比较法，即选择相似的品牌jrs直播体育低调看为参照物，用其市场价格减去按现行市价计算的已使用年限的累积折旧额。
第二种是相似比较法，即以参照品牌的市场价格为基础，将参照品牌与被评价品牌进行对比分析，找出在质量、新旧程度、效用等方面的差异并进行调整，最终确定被湖人 热火jrs直播品牌的价值。其计算公式为：
品牌价值＝ ［参照品牌市场价格－ （参照品牌市场价格／预计使用年限） × jrs直播体育低调看已使用年限］ × 调整系数
其中，参照品牌可以参照品牌整体，也可以参照其中的一个或几个要素。这种评价方法的特点是简单、有效，评价结果容易被接受。但是其前提条件需要一个成熟的jrs直播体育低调看市场，并可以找到相似的jrs直播体育低调看交易案例，中国随着市场经济体制的完善，现行市价法也有了越来越大的应用空间。
3.收益现值法（calculation of net present value of the projected brand earnings）
收益现值法又称收益还原法、收益资本金法，是指湖人 热火jrs直播品牌jrs直播体育低调看的未来预期收益并折算成现值，以此来确定品牌价值。其理论公式为：
品牌价值＝ 该品牌jrs直播体育低调看预期各年收益折成现值之和在品牌jrs直播体育低调看湖人 热火jrs直播的方法中，收益现值法应用最为广泛，尤其适用于投资决策、产权变动时的jrs直播体育低调看湖人 热火jrs直播及无形jrs直播体育低调看转让，应用收益现值法得出的品牌价值容易被各方所接受。但是其缺点在于过多地建立在预测的基础之上，
受主观判断影响较大，而且未来收益存在很多未知因素的影响。
此外，考虑到中国品牌在市场形象、品牌生命周期律、品牌管理成熟程度等方面与世界品牌的差距，国内学者王成荣在收益现值法的基础上提出了“双因素品牌价值jrs直播体育低调看化评价模型” 。①
“双因素品牌价值jrs直播体育低调看化评价模型”的基本框架为：
V ＝ (ΣSsi )× C × RV 为品牌jrs直播体育低调看化评价价值
Ssi为品牌未来第i 年折现后的表面超额收益
N 为品牌预期的经营期限
C 为反映品牌投入特性的品牌成本因子，０ ＜ C ≤ １
R 为反映品牌未来收益风险的品牌经营风险因子，０ ＜ R ≤ １该模型综合考虑品牌投入成本和未来收益风险两个因素来评价品牌jrs直播体育低调看价值，更符合中国大多数品牌的实际情况。
除了以上介绍的评价指标之外，销售量、成本分析、边际报酬、利润及jrs直播体育低调看报酬率等指标也常被用来评价品牌jrs直播体育低调看，但是这些指标都是短期数据，无法反映品牌的长期jrs直播体育低调看状况。
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